Windows 8 の 32bit をダウンロードで購入しましたが 64bit に変更したい

発見できたっぽいので追記代わりに自己返信します。

長文ご容赦下さい。

結局、32bit環境からダウンロードしようとすると32bit版しかダウンロードできないようなので、
一旦 Windows 8 Enterprise 評価版 (64bit) をインストールし、
そこからあらためてダウンロードすれば64bit版が取得できるようです。
64bitのWindowsであればよさそうなので、別マシンがあれば楽かもしれません。

以下、XP(32bit) から アップグレードアシスタンスを利用してWindows 8(32bit) になってしまったが
Windows 8(64bit) をインストールしたい場合 の再現手順です。

32bit版から64bit版にするにあたり、ユーザデータの保持は期待しないほうがいいかもしれません。
バックアップは自己責任でお願いします。
また、公式にアナウンスされているものではないため、確実な保証はできません。

用意するもの：

   ・Windows8 購入時に配信される "Windows 8 のご注文ありがとうございました (注文番号 ***********)" メール

   ・USBフラッシュメモリ(恐らく4GBあれば足りる) ×1

    （追記型DVDメディアでもできるかもしれないけど、こちらは試せない環境なので未確認）

1. 下記アドレスの下部 ”64 ビット (x64) 版のダウンロード 今すぐダウンロードする” から

    Windows 8 Enterprise 評価版 (x64) のイメージファイル(.iso) をダウンロードする。

    ※要 マイクロソフト アカウント。サインイン後必須フォームに書き込んで "次へ" を押すとダウンロード開始

    http://technet.microsoft.com/ja-jp/evalcenter/hh699156.aspx

2. 下記アドレスのページから "Windows 7 USB/DVD ダウンロード ツール" をダウンロードする。

  >   1.Windows 7 USB/DVD ダウンロード ツールのインストール ファイルをダウンロードするには、ここをクリックします。

  という箇所を探し、 "ここ" に貼られているリンクからダウンロードできる。

    http://www.microsoftstore.jp/form/guide/downloadtool.aspx

3. ダウンロードツールをインストールし(先に.NetFramework のインストールが必要かも？)、

  ダウンロードツールで Windows 8 Enterprise 評価版 (x64) のイメージを使い、USBフラッシュメモリに書き込む。

4. PCを再起動し、作成したUSBメモリから起動（BIOSの設定などを変更する必要があるかもしれません、要注意）して 64bit評価版 をインストールする。

5. Windows 8 購入時のメールから、"バックアップ DVD を今すぐ注文" というリンクを探してクリックし、
  "Windows のご注文概要" というページに必要事項を記入して "ログイン" をクリック。
  購入情報が表示されるので、そのページの下側の "Windows 8 をダウンロードするにはここをクリックしてください。" をクリック。
  "Windows8-Setup.exe" をダウンロード。

6. "Windows8-Setup.exe" を起動し、Windows 8 購入時に発行された プロダクトキー を入力。

7. あとはアップグレードアシスタンスとほぼ同じ手順のはず。

フォーラムモデレータの方からの解決方法が提示されていましたので併せてどうぞ。

http://answers.microsoft.com/ja-jp/windows/forum/windows_8-windows_install/32/e514fca3-9159-4754-b4a0-b03cdba82561

"方法 3" が当てはまるかと思います。

64bitPCがない場合などは、私のやりかたで64bitPCを作成すれば大丈夫のはず。

ご参考までに。